ახალი ელექტრონული კომერცია ახალ ბრძოლაში

Taobao Grocery-ის ახალი რეკრუტირება და ბაზრის გაფართოება

ახლახან, მესამე მხარის დაქირავების პლატფორმებზე ვაკანსიების სია მიუთითებს, რომ Taobao Grocery ქირაობს ბიზნეს დეველოპერებს (BD) შანხაიში, კონკრეტულად კი ჯიადინგის რაიონში.ძირითადი სამუშაო პასუხისმგებლობა არის „ტაოკაის ჯგუფის ლიდერების შემუშავება და პოპულარიზაცია“.ამჟამად, Taobao Grocery ემზადება გასაშვებად შანხაიში, მაგრამ მისი WeChat მინი პროგრამა და Taobao აპლიკაცია ჯერ არ აჩვენებს ჯგუფურ ქულებს შანხაიში.

წელს, ახალი ელექტრონული კომერციის ინდუსტრიამ გააღვიძა იმედი, ელექტრონული კომერციის ძირითადი გიგანტები, როგორიცაა Alibaba, Meituan და JD.com ხელახლა შევიდნენ ბაზარზე.Retail Circle-მ შეიტყო, რომ JD.com-მა გამოუშვა JD Grocery წლის დასაწყისში და მას შემდეგ განაახლა თავისი წინა საწყობის მოდელი.Meituan Grocery-მა ასევე განაახლა თავისი გაფართოების გეგმები ამ წლის დასაწყისში, გააფართოვა თავისი ბიზნესი ახალ სფეროებში მეორე დონის ქალაქებში, როგორიცაა ვუჰანი, ლანგფანგი და სუჟოუ, რითაც გაზარდა ბაზრის წილი ახალ ელექტრონულ კომერციაში.

ჩინეთის ბაზრის კვლევის ჯგუფის თანახმად, 2025 წლისთვის ინდუსტრია დაახლოებით 100 მილიარდი იუანის მასშტაბს მიაღწევს. Missfresh-ის წარუმატებლობის მიუხედავად, Dingdong Maicai-ის მომგებიანობამ ინდუსტრიას ნდობა შესძინა.ამიტომ, ელექტრონული კომერციის გიგანტების ბაზარზე შესვლის შემდეგ, მოსალოდნელია, რომ კონკურენცია ახალი ელექტრონული კომერციის სექტორში გაძლიერდება.

01 ბრძოლა მეორდება

ახალი ელექტრონული კომერცია ოდესღაც მთავარი ტენდენცია იყო სამეწარმეო სამყაროში.ინდუსტრიაში 2012 წელი განიხილება „ახალი ელექტრონული კომერციის პირველ წელს“, სადაც ძირითადი პლატფორმები, როგორიცაა JD.com, SF Express, Alibaba და Suning, ქმნიან საკუთარ ახალ პლატფორმებს.2014 წლიდან, კაპიტალის ბაზარზე შესვლით, ახალი ელექტრონული კომერცია სწრაფი განვითარების პერიოდში შევიდა.მონაცემები აჩვენებს, რომ ინდუსტრიის ტრანზაქციის მოცულობის ზრდის ტემპმა მხოლოდ იმ წელს მიაღწია 123.07%-ს.

რამდენიმეწლიანი განვითარების შემდეგ, ახალი ტენდენცია გაჩნდა 2019 წელს, სათემო ჯგუფის ყიდვის ზრდით.იმ დროს, პლატფორმებმა, როგორიცაა Meituan Grocery, Dingdong Maicai და Missfresh, დაიწყო ინტენსიური ფასების ომები.კონკურენცია განსაკუთრებულად სასტიკი იყო.2020 წელს პანდემიამ კიდევ ერთი შესაძლებლობა მისცა ახალი ელექტრონული კომერციის სექტორს, სადაც ბაზარი აგრძელებს გაფართოებას და ტრანზაქციის მოცულობის ზრდას.

თუმცა, 2021 წლის შემდეგ ახალი ელექტრონული კომერციის ზრდის ტემპი შენელდა და ტრაფიკის დივიდენდი ამოიწურა.ელექტრონული კომერციის ბევრმა ახალმა კომპანიამ დაიწყო სამსახურიდან გათავისუფლება, დახურა მაღაზიები და შეამცირა ოპერაციები.განვითარების თითქმის ათწლეულის შემდეგ, ახალი ელექტრონული კომერციის კომპანიების დიდი უმრავლესობა კვლავ იბრძოდა მომგებიანი ყოფილიყო.სტატისტიკა აჩვენებს, რომ შიდა ელექტრონული კომერციის სფეროში კომპანიების 88% კარგავს ფულს, მხოლოდ 4% ირღვევა და მხოლოდ 1% არის მომგებიანი.

გასული წელი ასევე რთული იყო ახალი ელექტრონული კომერციისთვის, ხშირი დათხოვნებითა და დახურვით.Missfresh-მა შეწყვიტა თავისი აპლიკაციის მუშაობა, Shihuituan დაინგრა, Chengxin Youxuan გარდაიქმნა და Xingsheng Youxuan-მა დახურა და გაათავისუფლა პერსონალი.თუმცა, 2023 წელს, როდესაც Freshippo გახდა მომგებიანი და Dingdong Maicai გამოაცხადა თავისი პირველი GAAP წმინდა მოგება 2022 წლის მეოთხე კვარტალში, ხოლო Meituan Grocery თითქმის არღვევს, ახალი ელექტრონული კომერცია, როგორც ჩანს, განვითარების ახალ ფაზაში შედის.

ამ წლის დასაწყისში, JD Grocery ჩუმად დაიწყო და Dingdong Maicai-მ გამართა გამყიდველის კონფერენცია, ემზადებოდა ძირითადი ოპერაციებისთვის.მოგვიანებით, Meituan Grocery-მ გამოაცხადა მისი გაფართოება სუჟოუში, ხოლო მაისში Taocai ოფიციალურად შეიცვალა, როგორც Taobao Grocery, გააერთიანა მომდევნო დღის თვითმმართველობის აღების სერვისი Taocai საათობრივი მიწოდების სერვისთან Taoxianda.ეს ნაბიჯები მიუთითებს იმაზე, რომ ახალი ელექტრონული კომერციის ინდუსტრია ახალ ცვლილებებს განიცდის.

02 შესაძლებლობების ჩვენება

ცხადია, ბაზრის ზომისა და მომავალი განვითარების პერსპექტივიდან ახალი ელექტრონული კომერცია წარმოადგენს მნიშვნელოვან შესაძლებლობას.ამიტომ, ძირითადი ახალი პლატფორმები აქტიურად არეგულირებენ ან აძლიერებენ თავიანთ ბიზნეს განლაგებას ამ სფეროში.

JD Grocery განაახლებს წინა საწყობებს:Retail Circle-მ შეიტყო, რომ ჯერ კიდევ 2016 წელს, JD.com-მა ჩამოაყალიბა ახალი ელექტრონული კომერციის გეგმები, მაგრამ შედეგები მინიმალური იყო, განვითარება კი ნელთბილი იყო.თუმცა, წელს, ახალი ელექტრონული კომერციის ინდუსტრიის „აღორძინებით“, JD.com-მა დააჩქარა თავისი განლაგება ამ სფეროში.წლის დასაწყისში JD Grocery ჩუმად ამოქმედდა და მალევე პეკინში ფუნქციონირება დაიწყო ორმა წინა საწყობმა.

წინა საწყობები, ბოლო წლების ინოვაციური ოპერაციული მოდელი, განსხვავდება ტრადიციული საწყობებისგან, რომლებიც შორს არიან ტერმინალის მომხმარებლებისგან, იმით, რომ მდებარეობს თემებთან ახლოს.ეს მოაქვს უკეთესი სავაჭრო გამოცდილებას მომხმარებლებისთვის, მაგრამ ასევე უფრო მაღალი მიწის და შრომის ხარჯები პლატფორმისთვის, რის გამოც ბევრი სკეპტიკურად უყურებს წინა საწყობის მოდელს.

JD.com-ისთვის, თავისი ძლიერი კაპიტალით და ლოგისტიკური სისტემით, ეს ზემოქმედება მინიმალურია.წინა საწყობების ხელახალი გაშვება ავსებს JD Grocery-ის ადრე მიუწვდომელ თვითმართვადი სეგმენტს, რაც მას მეტ კონტროლს აძლევს.ადრე, JD Grocery მუშაობდა აგრეგაციის პლატფორმის მოდელზე, რომელშიც მონაწილეობდნენ მესამე მხარის მოვაჭრეები, როგორიცაა Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda და Walmart.

Meituan სასურსათო მაღაზია აგრესიულად ფართოვდება:Retail Circle-მ შეიტყო, რომ Meituan-მა ასევე დააჩქარა ელექტრონული კომერციის ახალი განლაგება წელს.თებერვლიდან Meituan Grocery-მ განაახლა გაფართოების გეგმა.ამჟამად, მან წამოიწყო ახალი ბიზნესი მეორე დონის ქალაქების ნაწილებში, როგორიცაა ვუჰანი, ლანგფანგი და სუჟოუ, გაზრდის ბაზრის წილს ახალ ელექტრონულ კომერციაში.

პროდუქტების მხრივ, Meituan Grocery-მ გააფართოვა SKU.ბოსტნეულისა და ხილის გარდა, ის ახლა უფრო მეტ ყოველდღიურ საჭიროებებს გვთავაზობს, სადაც SKU 3000-ს აჭარბებს.მონაცემები აჩვენებს, რომ Meituan-ის ახლად გახსნილი წინა საწყობების უმეტესობა 2022 წელს იყო დიდი საწყობები 800 კვადრატულ მეტრზე მეტი.SKU და საწყობის ზომის თვალსაზრისით, Meituan ახლოს არის საშუალო და დიდ სუპერმარკეტთან.

უფრო მეტიც, Retail Circle-მა შენიშნა, რომ ცოტა ხნის წინ, Meituan Delivery-მ გამოაცხადა გეგმები გააძლიეროს მყისიერი მიწოდების თანამშრომლობის ეკოსისტემა, პარტნიორობით SF Express, FlashEx და UU Runner.ეს თანამშრომლობა, Meituan-ის მიწოდების საკუთარ სისტემასთან ერთად, შექმნის უფრო მდიდარ მიწოდების ქსელს ვაჭრებისთვის, რაც მიუთითებს ტენდენციაზე კონკურენციიდან თანამშრომლობამდე მყისიერი მიწოდების ინდუსტრიაში.

Taobao Grocery ფოკუსირებულია მყისიერ საცალო ვაჭრობაზე:მაისში, Alibaba-მ გააერთიანა თავისი სათემო ელექტრონული კომერციის პლატფორმა Taocai თავის მყისიერ საცალო პლატფორმასთან Taoxianda, განახლდა იგი Taobao Grocery-მდე.

ამჟამად, Taobao-ს აპლიკაციის მთავარმა გვერდმა ოფიციალურად გამოუშვა Taobao Grocery-ის შესასვლელი, რომელიც უზრუნველყოფს „1-საათიანი მიწოდების“ და „მომდევნო დღის თვითმოყვანის“ ახალ საცალო სერვისებს მომხმარებლებისთვის ქვეყნის 200-ზე მეტ ქალაქში.პლატფორმისთვის, საცალო ვაჭრობასთან დაკავშირებული ადგილობრივი ბიზნესების ინტეგრირებას შეუძლია დააკმაყოფილოს მომხმარებელთა ერთჯერადი შოპინგის საჭიროებები და კიდევ უფრო გააძლიეროს მათი სავაჭრო გამოცდილება.

ამავდროულად, საცალო ვაჭრობასთან დაკავშირებული ადგილობრივი ბიზნესების ინტეგრირებამ შეიძლება ეფექტურად აიცილოს ტრაფიკის დისპერსია და შეამციროს მიწოდებისა და შესყიდვის ხარჯები.მანამდე, Taobao Grocery-ის ხელმძღვანელმა განაცხადა, რომ შერწყმისა და განახლების ძირითადი მიზეზი არის Taobao Grocery-ის უფრო იაფი, ახალი და უფრო მოსახერხებელი გახდეს მომხმარებლებისთვის.გარდა ამისა, Taobao-სთვის ეს კიდევ უფრო აუმჯობესებს ელექტრონული კომერციის ეკოსისტემის მთლიან განლაგებას.

03 ხარისხი რჩება ყურადღების ცენტრში

გასული რამდენიმე წლის განმავლობაში, ახალი ელექტრონული კომერციის სექტორი ხშირად მიჰყვებოდა ფულის დაწვისა და მიწის მიტაცების მოდელს.მას შემდეგ, რაც სუბსიდიები შემცირდება, მომხმარებლები ჩვეულებრივ უბრუნდებიან ტრადიციულ ოფლაინ სუპერმარკეტებს.მაშასადამე, როგორ შევინარჩუნოთ მდგრადი მომგებიანობა, იყო მრავალწლიანი საკითხი ახალი ელექტრონული კომერციის ინდუსტრიისთვის.როდესაც ახალი ელექტრონული კომერცია კვლავ იწყება, საცალო ვაჭრობის წრე თვლის, რომ კონკურენციის ახალი რაუნდი აუცილებლად გადაინაცვლებს ფასიდან ხარისხზე ორი მიზეზის გამო:

პირველ რიგში, ბაზრის უფრო დარეგულირების შემდეგ, ფასების ომები აღარ არის შესაფერისი ახალი საბაზრო გარემოსთვის.Retail Circle-მ შეიტყო, რომ 2020 წლის ბოლოდან ბაზრის რეგულირების სახელმწიფო ადმინისტრაციამ და ვაჭრობის სამინისტრომ გამოსცეს „ცხრა აკრძალვა“ სათემო ჯგუფის შესყიდვებზე, მკაცრად არეგულირებს ქცევებს, როგორიცაა ფასების დემპინგი, ფასების შეთქმულება, ფასების ზრდა და ფასების გაყალბება.სცენები, როგორიცაა „ბოსტნეულის ყიდვა 1 ცენტად“ ან „ბოსტნეულის ყიდვა თვითღირებულებაზე დაბალ ფასად“ თანდათან გაქრა.წინა გაკვეთილებით, ელექტრონული კომერციის ახალი მოთამაშეები, რომლებიც ხელახლა შედიან ბაზარზე, სავარაუდოდ, უარს იტყვიან „დაბალი ფასის“ სტრატეგიებზე, თუნდაც მათი გაფართოების ტაქტიკა უცვლელი დარჩეს.კონკურსის ახალი რაუნდი იქნება იმაზე, თუ ვის შეუძლია შესთავაზოს უკეთესი მომსახურება და უმაღლესი ხარისხის პროდუქტები.

მეორეც, მოხმარების განახლებები უბიძგებს მომხმარებლებს პროდუქციის ხარისხის გაზრდისკენ.ცხოვრების წესის განახლებითა და მოხმარების სქემების განვითარებასთან ერთად, მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ეძებენ კომფორტს, ჯანმრთელობას და გარემოსდაცვით კეთილგანწყობას, რაც იწვევს ახალი ელექტრონული კომერციის სწრაფ ზრდას.მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ეძებენ მაღალხარისხიან ცხოვრებას, საკვების ხარისხი და უსაფრთხოება უფრო მნიშვნელოვანი ხდება, რაც აფართოებს მათ ყოველდღიურ დიეტურ საჭიროებებს.ელექტრონული კომერციის ახალი პლატფორმები ფოკუსირებული უნდა იყოს მომხმარებელთა გამოცდილებაზე და პროდუქტის ხარისხზე, ხაზგარეშე და ონლაინ ინტეგრირებულად შეუფერხებლად, რათა გამოირჩეოდნენ კონკურენციაში.

გარდა ამისა, Retail Circle თვლის, რომ ბოლო სამი წლის განმავლობაში, მომხმარებლის ქცევა არაერთხელ შეიცვალა.ცოცხალი ელექტრონული კომერციის ზრდა გამოწვევას უქმნის ტრადიციულ თაროზე ელექტრონულ კომერციას, რაც გზას უხსნის მეტი იმპულსური და ემოციური მოხმარებისთვის.მყისიერი საცალო არხები, უშუალო მოხმარების საჭიროებებთან ერთად, მნიშვნელოვან როლს ასრულებდნენ განსაკუთრებულ პერიოდებში და საბოლოოდ იპოვეს თავიანთი ნიშა.

როგორც ხელმისაწვდომი და აუცილებელი მოხმარების წარმომადგენელი, სასურსათო საყიდლებმა შეიძლება უზრუნველყოს ღირებული ტრაფიკი და შეკვეთების ნაკადი ელექტრონული კომერციის პლატფორმებისთვის, რომლებიც აწუხებს ტრაფიკის შფოთვას.შიგთავსის ინდუსტრიის განახლებებითა და მიწოდების ჯაჭვის გამეორებით, მომავალი დიეტური მოხმარება გიგანტებისთვის საკვანძო ბრძოლის ველი გახდება.ახალი ელექტრონული კომერციის ინდუსტრია წინ კიდევ უფრო სასტიკ კონკურენციას შეხვდება.