ახალი ელექტრონული კომერციის გამოყენება ახალ ბრძოლაში

Taobao Grocery– ის ახალი დაქირავება და ბაზრის გაფართოება

ცოტა ხნის წინ, მესამე მხარის დაქირავების პლატფორმებზე სამუშაოს ჩამონათვალი მიუთითებს, რომ Taobao Grocery ქირაობს ბიზნესის დეველოპერებს (BD) შანხაიში, კერძოდ, Jiading District- ში. სამუშაოს ძირითადი პასუხისმგებლობაა "ტაოკის ჯგუფის ლიდერების შემუშავება და პოპულარიზაცია". ამჟამად, Taobao Grocery ემზადება შანხაიში გამოსვლისთვის, მაგრამ მისი WeChat Mini-Program და Taobao App ჯერ კიდევ არ აჩვენებს ჯგუფურ ქულებს შანხაიში.

წელს, ელექტრონული კომერციის ახალმა ინდუსტრიამ გადააფარა იმედი, სადაც ელექტრონული კომერციის მთავარმა გიგანტებმა, როგორებიც არიან ალიბაბა, მაიტუანი და JD.com, ხელახლა შედიან ბაზარზე. საცალო წრე შეიტყო, რომ JD.com– მა წლის დასაწყისში წამოიწყო JD სასურსათო ქარხანა და მას შემდეგ თავიდან აიცილა წინა საწყობის მოდელი. Meituan Grocery- მა ასევე განაახლა მისი გაფართოების გეგმები მიმდინარე წლის დასაწყისში, თავისი ბიზნესი ახალ სფეროებში გააფართოვა მეორე დონის ქალაქებში, როგორებიცაა Wuhan, Langfang და Suzhou, რითაც იზრდება თავისი საბაზრო წილი ახალ ელექტრონულ კომერციებში.

ჩინეთის ბაზრის კვლევითი ჯგუფის თქმით, ინდუსტრია სავარაუდოდ მიაღწევს 2025 წლისთვის დაახლოებით 100 მილიარდ იუანს. ამიტომ, ელექტრონული კომერციის გიგანტების ბაზარზე შესვლისთანავე, ახალი ელექტრონული კომერციის სექტორში კონკურენცია უფრო სასტიკი გახდება.

01 ბრძოლა Reignites

ახალი ელექტრონული კომერცია ოდესღაც ყველაზე მთავარი ტენდენცია იყო სამეწარმეო სამყაროში. ინდუსტრიაში, 2012 წელს ითვლება "ახალი ელექტრონული კომერციის პირველი წელი", სადაც მოცემულია ძირითადი პლატფორმები, როგორიცაა JD.com, SF Express, Alibaba და Suning, ქმნიან საკუთარ ახალ პლატფორმებს. 2014 წლიდან, კაპიტალის ბაზრის შესვლისთანავე, ახალი ელექტრონული კომერცია შემოვიდა სწრაფი განვითარების პერიოდში. მონაცემები გვიჩვენებს, რომ ინდუსტრიის გარიგების მოცულობის ზრდის ტემპმა მხოლოდ იმ წელს მიაღწია 123.07% -ს.

რამდენიმე წლის განვითარების შემდეგ, 2019 წელს ახალი ტენდენცია გაჩნდა, საზოგადოებრივი ჯგუფის შეძენის ზრდით. ამ დროს, პლატფორმებმა, როგორიცაა Meituan Grocery, Dingdong Maicai და Missfresh დაიწყეს ინტენსიური ფასების ომები. კონკურენცია განსაკუთრებით სასტიკი იყო. 2020 წელს, პანდემიამ კიდევ ერთი შესაძლებლობა მისცა ელექტრონული კომერციის ახალი სექტორისთვის, რომლის ბაზარი განაგრძობს გაფართოებას და გარიგების მოცულობის ზრდას.

ამასთან, 2021 წლის შემდეგ, ახალი ელექტრონული კომერციის ზრდის ტემპი შენელდა და მოძრაობის დივიდენდი ამოწურა. ელექტრონული კომერციის ბევრმა კომპანიამ დაიწყო დათხოვნა, დახურული მაღაზიები და შეამცირა მათი ოპერაციები. თითქმის ათწლეულის განვითარების შემდეგ, ელექტრონული კომერციის ახალი კომპანიების დიდი უმრავლესობა მაინც იბრძოდა მომგებიანი. სტატისტიკამ აჩვენა, რომ საშინაო ელექტრონული კომერციის შიდა სფეროში, კომპანიების 88% კარგავს ფულს, მხოლოდ 4% -ს შესვენებასაც კი, და მხოლოდ 1% მომგებიანია.

გასულ წელს ასევე რთული იყო ახალი ელექტრონული კომერციისთვის, ხშირი დათხოვნით და დახურვით. Missfresh– მა შეწყვიტა თავისი აპლიკაციის ოპერაცია, Shihuituan ჩამოინგრა, Chengxin Youxuan გარდაიქმნა და Xingsheng Youxuan– მა დახურა და გაათავისუფლა პერსონალი. ამასთან, 2023 წელს შესვლისას, როდესაც Freshippo– ს მომგებიანი და Dingdong Maicai– ს გამოაცხადებს თავისი პირველი GAAP წმინდა მოგება Q4 2022– ისთვის, ხოლო Meituan– ის სასურსათო ქარხანა თითქმის არღვევს თანაბარ, ახალი ელექტრონული კომერცია, როგორც ჩანს, განვითარების ახალ ეტაპზე შედის.

ამ წლის დასაწყისში, JD Grocery- მა ჩუმად წამოიწყო და დინგდონგ მაიკამ გამართა მოვაჭრე კონფერენცია, რომელიც ემზადებოდა ძირითადი ოპერაციებისთვის. ამის შემდეგ, Meituan- ის სასურსათო პროდუქტმა გამოაცხადა მისი გაფართოება Suzhou- ში, ხოლო მაისში ტაოკაიმ ოფიციალურად გადააკეთეს როგორც Taobao Grocery, შეერწყა მომდევნო დღეს თვითნაკეთი სერვისის Taocai- ს, ყოველთვიური მიწოდების სერვისით Taoxianda. ეს ნაბიჯები მიუთითებს იმაზე, რომ ახალი ელექტრონული კომერციის ინდუსტრია ახალ ცვლილებებს განიცდის.

02 შესაძლებლობების ჩვენება

აშკარაა, რომ ბაზრის ზომისა და მომავალი განვითარების თვალსაზრისით, ახალი ელექტრონული კომერცია წარმოადგენს მნიშვნელოვან შესაძლებლობას. ამრიგად, ძირითადი ახალი პლატფორმები აქტიურად ადაპტირებენ ან აძლიერებენ თავიანთი ბიზნესის განლაგებას ამ სფეროში.

JD სასურსათო საწყობებს წინა საწყობებს:საცალო წრე შეიტყო, რომ ჯერ კიდევ 2016 წლის დასაწყისში, JD.com– მა შეადგინა გეგმები ახალი ელექტრონული კომერციისთვის, მაგრამ შედეგები მინიმალური იყო, განვითარება კი რბილი იყო. ამასთან, წელს, ახალი ელექტრონული კომერციის ინდუსტრიის "აღორძინებით", JD.com- მა დააჩქარა თავისი განლაგება ამ სფეროში. წლის დასაწყისში JD სასურსათო წყნარმა ჩუმად წამოიწყო და მალევე, ორი წინა საწყობმა დაიწყო ოპერაცია პეკინში.

წინა საწყობები, ბოლო წლებში ინოვაციური ოპერაციული მოდელი, განსხვავდება ტერმინალური მომხმარებლებისგან შორს ტრადიციული საწყობებისაგან, თემების მახლობლად. ეს მოაქვს უკეთეს სავაჭრო გამოცდილებას მომხმარებლებისთვის, არამედ პლატფორმისთვის უფრო მაღალი მიწის და შრომითი ხარჯები, რის გამოც ბევრი სკეპტიკურად უყურებს წინა საწყობის მოდელს.

JD.com– სთვის, თავისი ძლიერი კაპიტალისა და ლოჯისტიკური სისტემით, ეს ზემოქმედება მინიმალურია. წინა საწყობების განდევნა ავსებს JD სასურსათო ადრე მიუწვდომელ თვითმმართველ სეგმენტს, რაც მას უფრო მეტ კონტროლს ანიჭებს. ადრე, JD სასურსათო მუშაობდა აგრეგაციის პლატფორმის მოდელზე, რომელშიც მონაწილეობდნენ მესამე მხარის ვაჭრები, როგორიცაა Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda და Walmart.

Meituan Grocery აფართოებს აგრესიულად:საცალო წრე შეიტყო, რომ Meituan- მა წელს ასევე დააჩქარა ელექტრონული კომერციის ახალი განლაგება. თებერვლიდან, Meituan- ის სასურსათო ქარმა განაახლა მისი გაფართოების გეგმა. ამჟამად მან წამოიწყო ახალი ბიზნესი მეორე დონის ქალაქების ნაწილებში, როგორიცაა Wuhan, Langfang და Suzhou, რაც გაზრდის მის საბაზრო წილს ახალ ელექტრონულ კომერციაში.

პროდუქციის თვალსაზრისით, Meituan Grocery- მა გააფართოვა თავისი SKU. ბოსტნეულისა და ხილის გარდა, ის ახლა უფრო მეტ ყოველდღიურ საჭიროებებს გვთავაზობს, ხოლო SKU– ს აღემატება 3000. მონაცემები გვიჩვენებს, რომ 2022 წელს Meituan– ის ახლად გახსნილი წინა საწყობების უმეტესობა იყო 800 კვადრატული მეტრის დიდი საწყობები. SKU და საწყობის ზომების თვალსაზრისით, Meituan ახლოს არის შუა რიცხვებში დიდ სუპერმარკეტთან.

უფრო მეტიც, საცალო წრე შეამჩნია, რომ ახლახან, Meituan Delivery– მა გამოაცხადა, რომ აპირებს მყისიერი მიწოდების თანამშრომლობის ეკოსისტემის გაძლიერებას, პარტნიორობას SF Express– თან, Flashex– თან და UU Runner– თან. ეს თანამშრომლობა, Meituan– ის საკუთარი მიწოდების სისტემასთან ერთად, შექმნის მდიდარ მიწოდების ქსელს ვაჭრებისთვის, რაც მიუთითებს ტენდენციით კონკურენციიდან დაწყებული თანამშრომლობით მყისიერი მიწოდების ინდუსტრიაში.

Taobao Grocery ყურადღებას ამახვილებს მყისიერ საცალოზე:მაისში, ალიბაბამ აერთიანებს თავისი საზოგადოების ელექტრონული კომერციის პლატფორმას Taocai თავისი მყისიერი საცალო პლატფორმით Taoxianda, რომელიც განაახლა იგი Taobao სასურსათო.

ამჟამად, Taobao App– ის საწყისმა საწყისმა ოფიციალურად წამოიწყო Taobao სასურსათო შესასვლელი, რომელიც უზრუნველყოფს "1-საათიან მიწოდებას" და "მომდევნო დღეს თვითრეგულირებას" ახალ საცალო მომსახურებას მომხმარებლებისთვის 200-ზე მეტ ქალაქში. პლატფორმისთვის, ადგილობრივ საცალო ვაჭრობასთან დაკავშირებული ბიზნესის ინტეგრირებას შეუძლია დააკმაყოფილოს მომხმარებელთა ერთჯერადი სავაჭრო საჭიროებები და კიდევ უფრო გაზარდოს სავაჭრო გამოცდილება.

ამავდროულად, ადგილობრივი საცალო ვაჭრობასთან დაკავშირებული ბიზნესის ინტეგრირებას შეუძლია ეფექტურად თავიდან აიცილოს ტრეფიკის დისპერსია და შეამციროს მიწოდებისა და შესყიდვების ხარჯები. ადრე, Taobao Grocery- ის ხელმძღვანელმა განაცხადა, რომ შერწყმისა და განახლების ძირითადი მიზეზი არის Taobao- ს სასურსათო სასურსათო უფრო იაფი, ახალი და უფრო მოსახერხებელი მომხმარებლებისთვის. გარდა ამისა, Taobao- სთვის ეს კიდევ უფრო აუმჯობესებს ელექტრონული კომერციის ეკოსისტემის მთლიან განლაგებას.

03 ხარისხი ფოკუსირებულად რჩება

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ახალი ელექტრონული კომერციის სექტორი ხშირად მიჰყვებოდა ფულის დაწვის და მიწის ნაკვეთის მოდელს. სუბსიდიების შემცირების შემდეგ, მომხმარებლები ტენდენციურად დაბრუნდებიან ტრადიციულ ოფლაინ სუპერმარკეტებში. ამრიგად, როგორ შევინარჩუნოთ მდგრადი მომგებიანობა, მრავალწლიანი საკითხი იყო ელექტრონული კომერციის ახალი ინდუსტრიისთვის. როგორც ახალი ელექტრონული კომერცია კვლავ გამოირჩევა, საცალო წრე თვლის, რომ კონკურენციის ახალი რაუნდი გარდაუვალია ფასიდან ხარისხზე ორი მიზეზის გამო:

პირველ რიგში, როდესაც ბაზარი უფრო რეგულირდება, ფასების ომები აღარ არის შესაფერისი ახალი საბაზრო გარემოსთვის. საცალო წრე შეიტყო, რომ 2020 წლის ბოლოდან, სახელმწიფო ადმინისტრაციამ ბაზრის რეგულირებისთვის და სავაჭრო სამინისტრომ გამოაქვეყნა ”ცხრა აკრძალვა” საზოგადოების ჯგუფის ყიდვის შესახებ, მკაცრად არეგულირებს ქცევებს, როგორიცაა ფასების გადაყრა, ფასების შეჯახება, ფასების გაძარცვა და ფასების თაღლითობა. სცენები, როგორიცაა "ბოსტნეულის ყიდვა 1 პროცენტისთვის" ან "ბოსტნეულის ფასის ფასის შეძენა" თანდათანობით გაქრა. წინა გაკვეთილების მიღებით, ელექტრონული კომერციის ახალი მოთამაშეები, რომლებიც ბაზარზე ხელახლა შედიან, სავარაუდოდ უარს იტყვიან "დაბალი ფასის" სტრატეგიებზე, თუნდაც მათი გაფართოების ტაქტიკა უცვლელი დარჩეს. კონკურენციის ახალი რაუნდი იქნება იმაზე, თუ ვის შეუძლია შესთავაზოს უკეთესი მომსახურება და უფრო მაღალი ხარისხის პროდუქტები.

მეორე, მოხმარების განახლებები მომხმარებლებს უბიძგებენ პროდუქციის ხარისხის უფრო და უფრო მეტად. ცხოვრების წესის განახლებებითა და მოხმარების შაბლონებით, მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ცდილობენ მოხერხებულობას, ჯანმრთელობას და გარემოსდაცვით კეთილგანწყობას, რაც იწვევს ახალი ელექტრონული კომერციის სწრაფ ზრდას. მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ასრულებენ მაღალხარისხიანი ცხოვრებას, საკვების ხარისხსა და უსაფრთხოებას, უფრო კრიტიკულად იქცევიან, ააფართოვებენ ყოველდღიურ დიეტურ საჭიროებებს. ელექტრონული კომერციის ახალი პლატფორმები უნდა ფოკუსირება მოახდინონ მომხმარებელთა გამოცდილებასა და პროდუქტის ხარისხზე, ხაზგარეშე და ონლაინ ინტეგრირებაზე, რათა გამოირჩეოდნენ კონკურსში.

გარდა ამისა, საცალო წრე თვლის, რომ ბოლო სამი წლის განმავლობაში, მომხმარებელთა ქცევა არაერთხელ იქნა გადაკეთებული. ცოცხალი ელექტრონული კომერციის ზრდა გამოწვევებს ტრადიციულ თაროზე ელექტრონულ კომერციას, რაც გზას უქმნის უფრო იმპულსს და ემოციურ მოხმარებას. დაუყოვნებლივი საცალო არხები, დაუყოვნებლივი მოხმარების საჭიროებების გათვალისწინებით, ასევე აუცილებელ როლებს ასრულებდნენ სპეციალურ პერიოდებში, საბოლოოდ იპოვნეს მათი ნიშა.

როგორც ხელმისაწვდომი და არსებითი მოხმარების წარმომადგენელი, სასურსათო ვაჭრობას შეუძლია უზრუნველყოს ღირებული ტრეფიკი და წესრიგის გადინება ელექტრონული კომერციის პლატფორმებისთვის, რომელთა წინაშე დგას ტრეფიკი. შინაარსის ინდუსტრიის განახლებებით და მიწოდების ქსელის განმეორებით, მომავალი დიეტური მოხმარება გახდება გიგანტების მთავარი საბრძოლო მოედანი. ახალი ელექტრონული კომერციის ინდუსტრია წინ კიდევ უფრო სასტიკი კონკურენციის წინაშე აღმოჩნდება.