ფართოდ გავრცელებული ჩინური ჩაის ჯაჭვის ბრენდის Mixue Ice City-ის დებიუტი მომავალ წელს ჰონგ კონგში გაიმართება, მისი პირველი მაღაზიის გახსნით მონგ კოკში. ეს მოჰყვება სხვა ჩინური რესტორნების ქსელის ბრენდებს, როგორიცაა "Lemon Mon Lemon Tea" და "COTTI COFFEE", რომლებიც შემოდიან ჰონგ კონგის ბაზარზე. Mixue Ice City-ის პირველი ჰონგ კონგის განყოფილება მდებარეობს Nathan Road-ზე, Mong Kok, Bank Center Plaza-ში, MTR Mong Kok სადგურის E2 გასასვლელთან. მაღაზია ამჟამად რემონტის პროცესშია, აბრები, რომლებიც აცხადებს "ჰონკონგის პირველი მაღაზიის გახსნას მალე" და გამოსახულია მათი ხელმოწერის პროდუქტები, როგორიცაა "ყინულის სუფთა ლიმონიანი წყალი" და "ახალი ნაყინი".
Mixue Ice City, ჯაჭვის ბრენდი, რომელიც ფოკუსირებულია ნაყინისა და ჩაის სასმელებზე, მიზნად ისახავს დაბალი დონის ბაზრებს ბიუჯეტის ოპტიმალური მიდგომით. მისი პროდუქტების ფასი 10 RMB-ზე დაბალია, მათ შორის 3 RMB ნაყინი, 4 RMB ლიმონიანი წყალი და რძის ჩაი 10 RMB-ზე ნაკლები.
მანამდე, მოხსენებებში ნათქვამია, რომ Mixue Ice City გეგმავს მომავალ წელს ჰონგ კონგში სიაში შევიდეს, დაახლოებით 1 მილიარდი აშშ დოლარის (დაახლოებით 7,8 მილიარდი HKD) მოზიდვას. Bank of America, Goldman Sachs და UBS ერთობლივი სპონსორები არიან Mixue Ice City-სთვის. კომპანია თავდაპირველად გეგმავდა შენჟენის საფონდო ბირჟაზე სიაში შესვლას, მაგრამ მოგვიანებით ეს პროცესი უკან წაიღო. 2020 და 2021 წლებში Mixue Ice City-ის შემოსავალი გაიზარდა 82%-ით და 121%-ით, შესაბამისად. გასული წლის მარტის ბოლოსთვის კომპანიას 2276 მაღაზია ჰქონდა.
Mixue Ice City-ის A-share ლისტინგის განაცხადი ადრე იქნა მიღებული და მისი პროსპექტი წინასწარ იყო გამჟღავნებული. კომპანია გეგმავს შენჟენის საფონდო ბირჟის მთავარ საბჭოში შესვლას და შეიძლება გახდეს „ნაციონალური ჯაჭვის ჩაის სასმელის პირველი აქცია“. პროსპექტის მიხედვით, GF Securities არის Mixue Ice City-ის ლისტინგის წამყვანი ანდერრაიტერი.
პროსპექტიდან ჩანს, რომ Mixue Ice City-ის შემოსავალი სწრაფად გაიზარდა, 2020 და 2021 წლებში შემოსავლები 4,68 მილიარდი RMB და 10,35 მილიარდი RMB, შესაბამისად, ასახავს ზრდის ტემპებს 82,38% და 121,18% წლიური მონაცემებით. 2022 წლის მარტის ბოლოსთვის კომპანიას სულ 22,276 მაღაზია ჰქონდა, რაც მას უდიდეს ქსელად აქცევს ჩინეთის შეკვეთით დამზადებული ჩაის სასმელების ინდუსტრიაში. მისი მაღაზიების ქსელი მოიცავს ჩინეთის 31-ვე პროვინციას, ავტონომიურ რეგიონს და მუნიციპალიტეტს, ისევე როგორც ისეთ ქვეყნებს, როგორიცაა ვიეტნამი და ინდონეზია.
ბოლო წლების განმავლობაში, Mixue Ice City-ის ბრენდის გავლენა და აღიარება გაიზარდა და მათი სასმელების შეთავაზებების მუდმივი განახლებით, კომპანიის ბიზნესი დაჩქარდა. პროსპექტი ცხადყოფს, რომ ფრენჩაიზის მაღაზიების რაოდენობა და გაყიდვები ერთ მაღაზიაში იზრდებოდა, რაც გახდა კომპანიის შემოსავლების ზრდის მთავარი ფაქტორი.
Mixue Ice City-მა შეიმუშავა „კვლევისა და წარმოების, სასაწყობო და ლოგისტიკის და ოპერაციების მენეჯმენტის“ ინტეგრირებული ინდუსტრიული ქსელი და მუშაობს „პირდაპირი ჯაჭვის, როგორც სახელმძღვანელო, ფრენჩაიზის ჯაჭვის, როგორც მთავარი ორგანოს“ მოდელის ქვეშ. ის მართავს ჩაის სასმელების ქსელს "Mixue Ice City", ყავის ქსელს "Lucky Coffee" და ნაყინის ქსელს "Jilatu", რომელიც უზრუნველყოფს ახალი სასმელების და ნაყინის მრავალფეროვნებას.
კომპანია იცავს თავის მისიას, რომ „მსოფლიოში ყველას დატკბეს მაღალი ხარისხის, ხელმისაწვდომი გემრიელობით“ პროდუქტის საშუალო ფასით 6-8 RMB. ეს ფასების სტრატეგია იზიდავს მომხმარებლებს, რომ გაზარდონ შესყიდვების სიხშირე და მხარს უჭერს სწრაფ გაფართოებას უფრო დაბალი დონის ქალაქებში, რაც Mixue Ice City-ს აქცევს ჩაის სასმელების ნაციონალურ ჯაჭვურ ბრენდად.
2021 წლიდან, როდესაც ეროვნული ეკონომიკა დასტაბილურდა და მომხმარებელთა მოთხოვნა გაიზარდა, Mixue Ice City-მა მიაღწია შემოსავლების შთამბეჭდავ ზრდას მისი „მაღალი ხარისხის, ხელმისაწვდომი“ პროდუქტის კონცეფციის გამო. ეს წარმატება ასახავს როგორც მისი „დაბალი მარჟის, მაღალი მოცულობის“ ფასების სტრატეგიის ეფექტურობას და შიდა მოთხოვნის ზრდის ტენდენციას.
უფრო მეტიც, კომპანია თვალყურს ადევნებს მომხმარებელთა პრეფერენციებს, მუდმივად წარადგენს ახალ პროდუქტებს, რომლებიც შეესაბამება პოპულარულ გემოვნებას. გაცნობითი და მომგებიანი პროდუქტების კომბინაციით, ის ოპტიმიზაციას უკეთებს პროდუქტის სტრუქტურას, რათა ეფექტურად გაზარდოს მოგების მარჟა. პროსპექტის მიხედვით, კომპანიის წმინდა მოგება, რომელიც მიეკუთვნება აქციონერებს, იყო დაახლოებით 1,845 მილიარდი RMB 2021 წელს, რაც 106,05%-ით გაიზარდა წინა წელთან შედარებით. კომპანიამ შეიმუშავა ისეთი პოპულარული პროდუქტები, როგორიცაა Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water და Pearl Milk Tea და 2021 წელს გამოუშვა მაღაზიების ცივი სასმელების ქსელი, რაც გაზრდის მაღაზიების გაყიდვებს.
პროსპექტში ასევე ხაზგასმულია Mixue Ice City-ის სრული სამრეწველო ჯაჭვის უპირატესობა, მათ შორის თვითნაკეთი საწარმოო ბაზები, ნედლეულის წარმოების ქარხნები და სასაწყობო და ლოგისტიკური ბაზები სხვადასხვა ადგილას. ეს კონფიგურაცია უზრუნველყოფს საკვების ნედლეულის უსაფრთხოებას, ხოლო ხარჯების დაბალი შენარჩუნებას და კომპანიის ფასების უპირატესობებს მხარს უჭერს.
წარმოებაში, კომპანიამ დააფუძნა ქარხნები ძირითადი ნედლეულის წარმოების სფეროებში, რათა შეამციროს მასალების ტრანსპორტირების დანაკარგები და შესყიდვის ხარჯები, გაზარდოს მიწოდების სიჩქარე და შეინარჩუნოს ხარისხი და ხელმისაწვდომობა. ლოჯისტიკაში, 2022 წლის მარტის მდგომარეობით, კომპანიამ მოაწყო სასაწყობო და ლოგისტიკური ბაზები 22 პროვინციაში და ააშენა ეროვნული ლოჯისტიკური ქსელი, აუმჯობესებს ეფექტურობას და ამცირებს მიწოდების დროს.
გარდა ამისა, Mixue Ice City-მ ჩამოაყალიბა ხარისხის კონტროლისა და სურსათის უვნებლობის მართვის ყოვლისმომცველი სისტემა, მათ შორის მკაცრი მიმწოდებლის შერჩევა, აღჭურვილობისა და პერსონალის მენეჯმენტი, ერთიანი მასალების მიწოდება და მაღაზიების ზედამხედველობა.
კომპანიამ შეიმუშავა ძლიერი ბრენდის მარკეტინგული მატრიცა, რომელიც იყენებს როგორც ონლაინ, ისე ოფლაინ არხებს. მან შექმნა Mixue Ice City-ის თემატური სიმღერა და "Snow King" IP, რომელიც გახდა მომხმარებელთა ფავორიტი. "თოვლის მეფის" ვიდეოებს 1 მილიარდზე მეტი ნახვა აქვს, ხოლო თემატურ სიმღერას 4 მილიარდზე მეტი თამაში აქვს. ამ ზაფხულს, ჰეშთეგი "Mixue Ice City Blackened" მოწინავე იყო Weibo-ს საძიებო სიაში. კომპანიის ონლაინ მარკეტინგის ძალისხმევამ მნიშვნელოვნად გააფართოვა ბრენდის გავლენა, სულ დაახლოებით 30 მილიონი მიმდევარია მის WeChat, Douyin, Kuaishou და Weibo პლატფორმებზე.
iMedia Consulting-ის თანახმად, ჩინეთის შეკვეთით დამზადებული ჩაის სასმელის ბაზარი გაიზარდა 29.1 მილიარდი RMB-დან 2016 წელს 279.6 მილიარდ RMB-მდე 2021 წელს, რთული წლიური ზრდის ტემპით 57.23%. მოსალოდნელია, რომ ბაზარი კიდევ უფრო გაფართოვდება 374,9 მილიარდ RMB-მდე 2025 წლისთვის. ახალი ყავის და ნაყინის მრეწველობას ასევე აქვს მნიშვნელოვანი ზრდის პოტენციალი.
გამოქვეყნების დრო: აგვისტო-16-2024