შესავალი
Xu Guifen-ის ოჯახი, რომელიც აკონტროლებს Huangshanghuang-ს (002695.SZ), რომელიც ცნობილია როგორც "მარინადირებული საკვების დედოფალი", კიდევ ერთხელ არის ჩართული კამათში.22 სექტემბერს Huangshanghuang-მა გაამჟღავნა პირადი განთავსების დეტალები, სადაც Xu Guifen-ის ოჯახმა სრულად გამოიწერა ცხრა თვის წინ წამოწყებული 450 მილიონი იუანის გამოშვება.
დაპირისპირება პირადი განლაგების ირგვლივ
ამ კერძო განთავსებამ რამდენიმე მიზეზის გამო ეჭვები გამოიწვია.ჯერ ერთი, Huangshanghuang-ის აქციების ფასი ამჟამად ისტორიულ მინიმუმზეა და კერძო განთავსების ფასი 10,08 იუანი ერთ აქციაზე არის 10,56% ფასდაკლება მიმდინარე ფასზე.ამ ნაბიჯმა გააჩინა ფაქტობრივი მაკონტროლებლების არბიტრაჟის ეჭვი.მეორეც, შემოსული თანხები მთლიანად მოხმარდება წარმოების გაფართოებას და საწყობის მშენებლობას.თუმცა, კომპანიის სიმძლავრის ათვისების მაჩვენებელი მნიშვნელოვნად შემცირდა ბოლო წლებში, რამდენიმე პროექტმა ვერ მიაღწია მოსალოდნელ სიმძლავრეს ან შეჩერდა.არის თუ არა შემდგომი გაფართოების აუცილებლობა?
Xu Guifen, რომელსაც "მარინადირებული საკვების დედოფალს" უწოდებენ, 42 წლის ასაკში დაიწყო თავისი სამეწარმეო მოგზაურობა სამსახურიდან გათავისუფლების შემდეგ, გადააქცია თავისი მარინირებული საკვების ბიზნესი მილიარდი იუანის საწარმოდ და შექმნა ასობით მილიონიანი ოჯახის ქონება.მაგრამ ახლა მარინირებული საკვების ბიზნესი ადვილი აღარ არის.Huangshanghuang-ის საქმიანობა მკვეთრად შემცირდა, 2022 წელს წმინდა მოგება 30,8162 მილიონ იუანამდე შემცირდა, რაც ისტორიული დაბალი მაჩვენებელია.მაღაზიების დახურვის ხანმოკლე ტალღის შემდეგ, Xu Guifen-ის ოჯახმა განაახლა გაფართოების მცდელობები 2023 წელს, გახსნა 600 ახალი მაღაზია წლის პირველ ნახევარში, თუმცა შემოსავალი გაზრდის ნაცვლად შემცირდა.
დათხოვნილი მუშაკიდან მარინირებული საკვების დედოფალამდე
Xu Guifen-ის ცხოვრებაში ბევრი აღმავლობა და ვარდნა იხილა.დაიბადა 1951 წლის ოქტომბერში ორმაგი მშრომელ ოჯახში, მან თავისი პირველი სტაბილური სამუშაო იპოვა 1976 წელს ბოსტნეულის ბაზარში მამის განყოფილების გამო.მისმა შრომისმოყვარეობამ განაპირობა გადაყვანა Nanchang Meat Food Company-ში 1979 წელს, რაც აღნიშნა მისი პირველი მნიშვნელოვანი ჩართულობა კვების მრეწველობაში.1984 წელს დაინიშნა მაღაზიის მენეჯერად.
თუმცა, იგი 1993 წელს გათავისუფლების ტალღას შეხვდა და იძულებული გახდა დაეტოვებინა კვების კომპანია.შეზღუდული შესაძლებლობების წინაშე, Xu Guifen მიმართა მეწარმეობას, ფოკუსირება მოახდინა მარინირებული საკვების ბიზნესზე.მან ისესხა 12000 იუანი და გახსნა პირველი Huangshanghuang შემწვარი ფრინველის მაღაზია ნანჩანგში, რამაც საფუძველი ჩაუყარა მის მარინირებული საკვების იმპერიას.
1995 წლისთვის Huangshanghuang-მა დაიწყო ფრენჩაიზინგი.სულ რაღაც სამ წელიწადში ის გაფართოვდა 130-ზე მეტ მაღაზიაში, გამოიმუშავა 13,57 მილიონი იუანი გაყიდვები და გახდა სენსაცია ჯიანგშიში.Xu Guifen-ის ხელმძღვანელობით, Huangshanghuang-ი საჯარო გახდა 2012 წელს და მიაღწია 893 მილიონი იუანის შემოსავალს და 97,4072 მილიონი იუანის წმინდა მოგებას იმ წელს.
როდესაც Huangshanghuang-ის შესრულება დასტაბილურდა და შემოსავალი გაიზარდა, Xu Guifen-მა სადავეები გადასცა თავის უფროს ვაჟს, ჟუ ჯუნს, 2017 წელს, რომელმაც აიღო თავმჯდომარისა და გენერალური მენეჯერის როლები.მისი მეორე ვაჟი, ჟუ ჯიანი, გახდა ვიცე-თავმჯდომარე და ვიცე გენერალური მენეჯერი, ზუ გუიფენი და მისი ქმარი ჟუ ჯიანგენი დირექტორებად მუშაობდნენ.
2019 წლისთვის Huangshanghuang-ის შემოსავალი გაორმაგდა IPO-ს შემდეგ და მიაღწია 2,117 მილიარდ იუანს, წმინდა მოგებით 220 მილიონი იუანი.Xu Guifen-ის ოჯახის მენეჯმენტის ქვეშ, Huangshanghuang, Juewei Duck Neck-თან და Zhou Hei Ya-სთან ერთად, გახდა მარინირებული იხვის ბრენდების სამეულში ერთ-ერთი, რაც აძლიერებს Xu Guifen-ის სტატუსს, როგორც "მარინადირებული საკვების დედოფალს".
Wind-ის მონაცემებით, Huangshanghuang-ის მაჩვენებელმა პიკს მიაღწია 2020 წელს, შემოსავალმა და წმინდა მოგებამ, შესაბამისად, 2,436 მილიარდ იუანს და 282 მილიონ იუანს მიაღწია.იმ წელს Xu Guifen ოჯახმა დაიკავა 523-ე ადგილი Hurun Rich List-ში 11 მილიარდი იუანის სიმდიდრით.2021 წელს Xu Guifen და მისი ოჯახი Forbes-ის მილიარდერთა სიაში 2378-ე ადგილზე იყვნენ 1,2 მილიარდი აშშ დოლარის სიმდიდრით.
450 მილიონი იუანის სიმძლავრის გაფართოების გამოწვევა
22 სექტემბერს Huangshanghuang-მა გამოაცხადა კერძო განთავსების დასრულება, რამაც გამოიწვია შეშფოთება ხელმოწერის დაბალი ფასის გამო.ფასი 10,08 იუანი ერთ აქციაზე იყო 10,56% ფასდაკლებით აქციის 11,27 იუანის ფასის გამოშვების დღეს.აღსანიშნავია, რომ Huangshanghuang-ის აქციების ფასი ისტორიულ დაბალ დონეზეა, კერძო განთავსების ფასი კი უფრო დაბალია, ვიდრე წლის ყველაზე დაბალი ფასი 10,35 იუანი ერთ აქციაზე.
გარდა ამისა, ყველა აქცია გამოიწერა Xinyu Huangshanghuang-მა, რომელსაც აკონტროლებს Xu Guifen ოჯახი.სააქციო სტრუქტურა ცხადყოფს, რომ Xu ოჯახი ფლობს მნიშვნელოვან წილებს Huangshanghuang Group-ში, რომელიც თავის მხრივ ფლობს 99%-იან წილს Xinyu Huangshanghuang-ში.
შემოსული თანხები მოხმარდება სამ პროექტს: ხორცის იხვის დაკვლასა და ქვეპროდუქტის გადამუშავების პროექტი Fengcheng Huangda Food Co., Ltd.-ს მიერ, 8000 ტონიანი მარინირებული საკვების გადამამუშავებელი პროექტი Zhejiang Huangshanghuang Food Co., Ltd. და საკვების გადამამუშავებელი და ცივი ჯაჭვის შენახვის ცენტრის მშენებლობის პროექტი Hainan Huangshanghuang Food Co., Ltd.-ის მიერ.
თუმცა, ბოლო წლებში Huangshanghuang-ის შესრულება იკლებს.2021 წელს კომპანიის შემოსავალი და წმინდა მოგება შემცირდა 2,339 მილიარდ იუანამდე და 145 მილიონ იუანამდე, 4,01%-ით და 48,76%-ით შესაბამისად.კლება გაგრძელდა 2022 წელს, შემოსავალი და წმინდა მოგება შემცირდა 1,954 მილიარდ იუანამდე და 30,8162 მილიონ იუანამდე, რაც შემცირდა 16,46% და 78,69%.
შესრულების კლებასთან ერთად, Huangshanghuang-ის სიმძლავრის გამოყენების მაჩვენებელი ასევე დაეცა 63,58%-დან 2020 წელს 46,76%-მდე 2022 წელს. მიუხედავად იმისა, რომ შენარჩუნებულია სიმძლავრე 63,000 ტონა, ახალი პროექტების დასრულება გაზრდის სიმძლავრეს 12,000 ტონით და მიაღწევს მთლიანი 75,000 ტონას.ამჟამინდელი დაბალი ათვისების მაჩვენებლით, თუ როგორ უნდა დაიხარჯოს გაზრდილი სიმძლავრე, გამოწვევა იქნება Huangshanghuang-ისთვის.
2023 წლის პირველ ნახევარში ზოგიერთმა პროექტმა ვერ დააკმაყოფილა მოსალოდნელი სიმძლავრე ან შეწყდა არასაკმარისი მოთხოვნის გამო.2023 წლის ნახევარწლიური ანგარიშის მიხედვით, „5500 ტონა ხორცპროდუქტების გადამუშავების პროექტმა“ და „6000 ტონა ხორცპროდუქტის გადამუშავების პროექტმა შაანქსიში“ ვერ მიაღწია მოსალოდნელ სიმძლავრეს, ხოლო „8000 ტონა ხორცპროდუქტმა და სხვა მოხარშული პროდუქტების გადამუშავებამ“. პროექტი“ შეწყდა.
უფრო მეტიც, შესრულების დაქვეითებამ გამოიწვია მაღაზიების დახურვის ტალღა.2021 წლის ბოლოს კომპანიას 4281 მაღაზია ჰქონდა, მაგრამ ეს რიცხვი 2022 წლის ბოლოსთვის 3925-მდე შემცირდა, რაც 356 მაღაზიით შემცირდა.
2023 წელს Huangshanghuang-მა განაახლა მაღაზიის გაფართოების სტრატეგია.2023 წლის ივნისის ბოლოს კომპანიას ჰქონდა 4213 მაღაზია, მათ შორის 255 უშუალოდ ოპერირებადი მაღაზია და 3958 ფრენჩაიზის მაღაზია, რომელიც მოიცავს 28 პროვინციას და 226 ქალაქს ქვეყნის მასშტაბით.
თუმცა, ახალი მაღაზიების რეალური რაოდენობა მოლოდინს არ აკმაყოფილებდა.Huangshanghuang-ი გეგმავდა 759 ახალი მაღაზიის გახსნას 2023 წლის პირველ ნახევარში, მაგრამ გახსნა მხოლოდ 600. 2023 წლის პირველი ნახევრის შემოსავალი ოდნავ შემცირდა, მიუხედავად მაღაზიების რაოდენობის ზრდისა.
სიმძლავრის გამოყენების მაჩვენებლების დაქვეითებით და მაღაზიების გაფართოებით, რომელიც ვერ ზრდის შემოსავლებს, როგორ მივიყვანოთ ჰუანგშანჰუანგი ზრდისკენ, მეორე თაობის ლიდერის ჟუ ჯუნისთვის კრიტიკული გამოწვევაა.
გამოქვეყნების დრო: ივლის-04-2024